Новости УФАС

Несколько слов о необходимости консультации со специалистом

Эксперты по рекламе Ленинградского УФАС выявили нарушение в рекламе медицинских услуг, размещенной в газете «Гатчина домашняя».

26 июля 2016 года комиссией Ленинградского УФАС было рассмотрено дело в отношении газеты «Гатчина домашняя» и ООО «Медиком». Как рекламодателю, так и распространителю рекламы инкриминировалось нарушение ч. 7 статьи 24 Закона о рекламе – ненадлежащая реклама медицинских услуг.

Нарушение было зафиксировано специалистами антимонопольной службы в рамках постоянного мониторинга СМИ. Газета «Гатчина домашняя» разместила на своих страницах рекламный материал о медицинском центре «Медиком». Поместив в рекламный модуль информацию о предоставляемых услугах центра и его контактных данных, редакция газеты пропустила одну немаловажную деталь – в статье отсутствовала фраза «необходимо проконсультироваться со специалистом».

Согласно законодательству РФ ответственность за ненадлежащую рекламу несут обе стороны: и рекламодатель, и распространитель. Однако в самом начале заседания главный редактор «Гатчины домашней» выразил готовность полностью взять вину на себя, мотивируя это тем, что ошибка была совершена уже при верстке статьи, а при согласовании ее с заказчиком необходимая по закону фраза присутствовала. Она исчезла во время смены формата рекламного модуля с горизонтального на вертикальный. Во время совершения этой операции для нее просто не осталось места. Для сравнения, рекламы прочих медицинских центров в рассматриваемом номере газеты нужную фразу содержали.

Комиссия УФАС рассмотрела другие издания, в которых была размещена аналогичная реклама медицинского центра «Медиком». Во всех объявлениях фраза о необходимости консультации у специалиста была. Таким образом комиссия пришла к выводу, что в действиях рекламодателя состава вины нет.

По итогам заседания дело в отношении ООО «Медиком» прекращено, а в действиях редакции газеты «Гатчина домашняя» установлено нарушение части 7 статьи 24 Закона о рекламе.

Заместитель руководителя Ленинградского УФАС Глеб Коннов так прокомментировал эту ситуацию: «Стороны убедили Комиссию в том, что распространяемая  реклама медицинских услуг  без пометки о необходимости проконсультироваться со специалистом не является злым умыслом или следствием элементарного незнания закона. Налицо досадное недоразумение, человеческий фактор: редактор просто не заметил, что при верстке пропала эта важная надпись. Быть может, сместился шрифт. Как бы то ни было, далее будет рассмотрен вопрос о возбуждении административного дела в отношении газеты».

Андрей Галиев